¿Sabes qué es el metaverso y qué podría significar para los profesionales del marketing? ¿Estás interesado en prepararte para el futuro de los negocios? En este artículo, descubrirá por qué los profesionales del marketing deberían preocuparse por este nuevo desarrollo, cómo prepararse y adaptarlas en las estrategias a largo plazo.

Lo que los Marketers deben saber sobre el METAVERSO

¿Sabes qué es el metaverso y qué podría significar para los profesionales del marketing? ¿Estás interesado en prepararte para el futuro de los negocios? Todos los Marketers deben saber sobre el METAVERSO y no dejar pasar esta oportunidad.

En este artículo, descubrirá por qué los profesionales del marketing deberían preocuparse por este nuevo desarrollo, cómo prepararse y adaptarlas en las estrategias a largo plazo.

¿Por qué el metaverso es importante para los Marketers?

En muchos sentidos, la llegada del metaverso se parece mucho a los primeros días de las redes sociales, en torno a 2008 y 2009, cuando las empresas y las marcas empezaban a ver el poder que había detrás del marketing en las redes sociales y la influencia que éstas tendrían en los hábitos de consumo de la gente. Muchas marcas y vendedores están empezando a ver el mismo potencial detrás del Metaverso y ese potencial ha revigorizado la industria del marketing.

Todo Inicia con la Web 3.0

La Web 1.0 era los primeros días de Internet -la «superautopista de la información»- que conectaba a los usuarios con la información. La Web 2.0, por tanto, es la era en la que vivimos ahora: el auge de los medios sociales y la gente que utiliza Internet para conectarse con otras personas.

En la Web 2.0, oímos hablar mucho de marcas que crean comunidades para conectar con su público y mucho de grupos y relaciones. Pero en el centro de estas conexiones, las plataformas extraen datos sobre las personas en estas relaciones y utilizan esos datos para ganar dinero.

Ahora, a medida que nos adentramos en la Web 3.0, vemos cómo esto está evolucionando desde las redes sociales y el establecimiento de una comunidad en un terreno alquilado hasta la conexión directa con tu audiencia en un espacio que te pertenece: la propiedad digital de los activos digitales. La Web 3.0, que constituye una pieza del Metaverso, está preparada para conectar a las personas con lugares y cosas. Esto significa que si usted es dueño de una tienda minorista y actualmente obtiene clientes potenciales a través de la web móvil, pronto podría construir un mundo en el que obtenga nuevos clientes potenciales mediante el uso de la realidad virtual o la realidad aumentada.

Por ejemplo, un joven artista digital conocido como Fewocious se asoció recientemente con una empresa llamada RTFKT Studios (a su vez una marca del Metaverso), para crear espacios virtuales a miles de dolares. Y aunque pueda parecer un poco descabellado, cuando estos espacios virtuales salieron a la venta, se agotaron. De igual forma, Fewocious y RTFKT Studios ganaron millones.

El Metaverso es algo más que la Web 3.0

Es lo que pensamos de la conexión personal dentro del Ciberespacio: realidad virtual, realidad aumentada, moneda digital, blockchains, criptomonedas, NFTs, etc. En lugar de construir una comunidad en el sitio de medios sociales de otra persona, tendrás la oportunidad de llevar a tu audiencia a un mundo que tú construyes. Así que realmente es la convergencia del mundo físico en el que vivimos y el mundo digital en el que pasamos tanto tiempo.

Y aunque este metaverso aún no se ha completado en absoluto, muchos de los profesionales del marketing que estuvieron presentes durante los días pioneros de las redes sociales se están revitalizando al ver que este es un momento pionero.

¿Facebook será el próximo dueño del Metaverso?

Es obvio, no podemos hablar del Metaverso sin hablar también del futuro de Facebook, que recientemente ha cambiado su nombre por el de Meta, consolidando su posición y su deseo de ser un líder que lleve el metaverso al público. Entonces, ¿puede Facebook poseer el Metaverso, y lo hará?

Es demasiado pronto para poder decir exactamente lo que va a ocurrir en el metaverso. En estos momentos, el metaverso ni siquiera figura en el diccionario, así que estamos intentando predecir el futuro de algo que ni siquiera se ha definido oficialmente.

Tal y como están las cosas ahora mismo, Facebook, o cualquier otra empresa, no puede poseer el metaverso, aunque ciertamente está plantando su bandera en al menos algunas partes del metaverso, concretamente en puntos de entrada como la realidad virtual y la realidad aumentada. Sin embargo, Facebook no es un jugador fuerte cuando se trata de las otras piezas que componen el Metaverso.

Debido a su noción descentralizada, ninguna empresa debería ser dueña del Metaverso. Más bien, el Metaverso debe ser construido y abierto para todos. Esta descentralización es algo que muchas comunidades de la Web 3.0, la NFT y el Metaverso discuten con bastante frecuencia: tener un Metaverso verdaderamente abierto. Que una empresa sea dueña del Metaverso sería como si una empresa fuera dueña de la realidad del reino físico, un concepto que parece tan lejano que es difícil de entender.

¿Cómo pueden prepararse los Marketers para la llegada del Metaverso?

Ahora que tienes una comprensión básica de lo que es el Metaverso, vamos a hablar de cómo tu negocio puede empezar a prepararse para él. Por ahora, no hay mucho que puedas hacer para empezar a construir, pero hay comunidades donde puedes empezar a aprender.

Una de las formas más fáciles de empezar a aprender sobre el Metaverso es prestar atención a la comunidad de jugadores e incluso empezar a jugar a juegos como Roblox con tus hijos. En muchos sentidos, los jóvenes de la Generación Z y la Generación Alfa ya entienden cómo su realidad digital se conecta con su realidad física mejor que la mayoría de nosotros. Y Roblox es un excelente ejemplo de ello. Así que si te metes ahí y empiezas a jugar con tus hijos, podrás empezar a hacer estas conexiones también.

También puedes entrar en Discord y unirte a un servidor. Aunque a veces se pasa por alto, Discord se parece a una interfaz similar a la de Slack. Pero los bots y las automatizaciones disponibles para aumentar el servidor pueden ayudarte a empezar a conectar con diferentes cosas que están disponibles.

Además, muchos de los expertos y comunidades de la Web 3.0, blockchain y NFT ya están construidos en Discord, por lo que tienes la oportunidad de escuchar y aprender y conectar con muchos de estos primeros adoptantes antes de que todo se convierta en la corriente principal.

El Metaverso visto en el Largo Plazo

Aunque no podamos predecir todo lo que va a venir con el Metaverso una vez que se convierta en la corriente principal, podemos predecir que va a tener un impacto en los negocios en general, en las prácticas de marketing, y los Marketers que sean pioneros en las nuevas estrategias para impulsar los negocios en el futuro. Así que debería empezar a pensar en el papel que tomará su empresa en el largo plazo.

Algunas cosas que debe tener en cuenta al contemplar su papel en el Metaverso son cosas como:

  • ¿Debe usted o su marca crear un mundo virtual?
  • ¿Debería considerar el patrocinio de un mundo virtual?
  • ¿Qué propiedad intelectual posee su empresa que podría acuñar como NFT?
  • ¿Debería crear un equipo para que le ayude a desarrollar toda una estrategia del Metaverso y, en caso afirmativo, cómo sería ese equipo?

Y aunque algunas de estas preguntas pueden parecer tan prematuras, recuerda que en los días previos a que las redes sociales empezaran a despuntar, allá por 2006 y 2007 o por ahí, la mayoría de las empresas no habían pensado en tener un equipo para la gestión de las redes sociales.

La historia sugiere que la llegada del metaverso va a afectar a las empresas de la misma manera, con marcas y empresas más grandes que lo adoptarán y crearán un equipo de Metaverso antes de que las pequeñas empresas se den cuenta de la idea. Los marketers pueden anticiparse a esto empezando a pensar en cómo sería su equipo y en qué objetivos dentro del Metaverso estarían trabajando.


yonatan tacza
Yonatan Tacza – Social Media Manager de Traffickers}

Ayuda a personas y negocios a iniciarse o escalar su modelo de negocio en el mundo digital.

Licenciado en Gestión Empresarial – PUCP

+2 años Gestión de Proyectos de TI

+3 años en Marketing Digital

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