¿Busca inspiración para mejorar sus anuncios en redes sociales? ¿Te preguntas qué está haciendo la competencia? En este artículo, aprenderás a investigar los anuncios de tu competencia en Facebook e Instagram.

Cómo investigar los anuncios de tu competencia en Facebook.

¿Busca inspiración para mejorar sus anuncios en redes sociales? ¿Te preguntas qué está haciendo la competencia? En este artículo, aprenderás a investigar los anuncios de tu competencia en Facebook e Instagram.

1. Investiga los anuncios de la competencia en Facebook

Con cerca de 2.890 millones de usuarios activos mensuales, no es de extrañar que muchas empresas hayan hecho de Facebook su herramienta de marketing en redes sociales. La publicación de anuncios en la plataforma permite una mayor exposición, lo que es crucial porque el alcance orgánico de las páginas de empresa es sólo de un 5% de media.

Antes de lanzarse a crear un nuevo anuncio, conviene investigar un poco a la competencia para ver los tipos de anuncios que publican. Debido a una actualización de la política de privacidad hace unos años, cualquier persona con una cuenta de Facebook puede ver los anuncios asociados a una página de Facebook. Aunque al usuario medio no le interese esto, las empresas que publican anuncios en la plataforma querrán aprovecharlo. He aquí cómo.

Acceder a la biblioteca de anuncios de Facebook

Hay dos maneras de encontrar los anuncios activos de tu competencia en Facebook. La primera opción es abrir la biblioteca de anuncios en tu navegador. Esto te llevará a una página en la que puedes elegir una ubicación, una categoría de anuncios y luego poner el nombre de tu competidor.

Otra forma de acceder a los anuncios de tu competencia es a través de su página de Facebook. Localiza el cuadro de transparencia de la página en la barra lateral y haz clic en Ver todo.

En la ventana emergente, puedes ver quién administra la página junto con otros detalles. Desplázate hasta la parte inferior y encontrarás Anuncios de esta página. Haz clic en Ir a la biblioteca de anuncios.

Independientemente de la forma en que accedas a la biblioteca de anuncios, podrás ver todos los anuncios activos que una empresa está ejecutando en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.

Utiliza los filtros para ver anuncios específicos de Facebook

Si su competencia tiene muchos anuncios en funcionamiento, puede ser un poco abrumador clasificarlos todos. Por ello, puede utilizar los filtros disponibles para limitar los resultados y mostrar sólo los anuncios que más le interesan.

Puedes elegir ver los anuncios en un idioma determinado y los que se publican en una plataforma específica. En este caso, puedes ver sólo los que se publican en Facebook.

También puedes filtrar por diferentes tipos de medios. Estas opciones incluyen imágenes (con poco o ningún texto), memes (imágenes con texto), imágenes y memes, vídeos y ninguna imagen o vídeo.

Y por último, puedes filtrar en base a las impresiones por fecha. Esto te resultará muy útil porque puedes especificar una determinada fecha o rango y ver qué anuncios han recibido más impresiones. Las impresiones son el número de veces que el anuncio se mostró en una pantalla por primera vez, lo que es genial para ver qué es lo más popular.

Comprueba los datos de los anuncios de Facebook que aparecen en tu feed

Si alguna vez ves un anuncio de la competencia en tu feed de Facebook, no lo ignores pasando de largo. En su lugar, puedes obtener información adicional haciendo clic en los tres puntos de la esquina superior derecha y seleccionando ¿Por qué veo este anuncio?

Una vez que hagas clic en esta opción, Facebook te dirá exactamente por qué se ha colocado este anuncio en tu feed compartiendo a quién se ha dirigido esta empresa. Esto podría darte una idea del público al que quieres llegar con los anuncios que creas.

A qué prestar atención en los anuncios de Facebook de tu competencia

Ahora que tiene a su disposición todos los anuncios activos de la competencia, puede que se pregunte en qué debe fijarse. Aquí hay algunas cosas que hay que tener en cuenta:

  • Vea qué anuncios obtienen más impresiones: Lo primero que debe hacer es filtrar los anuncios por impresiones, como se ha mencionado anteriormente. Esto revelará los anuncios que mejor funcionan y será útil para ver a qué responde el público de tu competencia.
  • Determine el tipo de medio más común: ¿Los anuncios con más impresiones incluyen vídeos, imágenes o ningún medio? Esto te da una idea de lo que es más popular entre el público al que quieres llegar. Si los anuncios de vídeo parecen funcionar muy bien, sabrás que debes crear uno.
  • Revisa los copys de los mejores anuncios: Cuando se trata de la longitud del texto del anuncio de Facebook, ¿tu competencia es breve y dulce u opta por un mensaje más largo? ¿Se apoyan en los emojis para añadir interés visual y romper el texto?
  • Comprueba cuánto tiempo lleva el anuncio: Las empresas no van a gastar su presupuesto de marketing en anuncios que no funcionan bien. Si hay anuncios que llevan activos más de 90 días, es un buen indicador de que se trata de un anuncio de alto rendimiento. Toma nota de todo lo que destaque y pueda ser replicado.

Investiga los anuncios de la competencia en Instagram

Según un estudio de Instagram, el 81% de los encuestados dijo que había utilizado Instagram para ayudar a investigar productos y servicios. ¿No quieres que descubran tu negocio en lugar del de la competencia? Puedes aprovechar los mil millones de usuarios activos mensuales de Instagram y crear un anuncio increíble que capte su atención y haga crecer tu audiencia.

La clave para hacer un anuncio de Instagram efectivo es investigar lo que ya está obteniendo resultados para tus competidores. Luego puedes ahorrarte el tiempo y las molestias replicando su estrategia probada con tu propio toque. A continuación, te explicamos cómo ver los anuncios de Instagram de tus competidores.

Acceder a la biblioteca de anuncios de Facebook

Dado que Facebook es el propietario de Instagram, puedes ver fácilmente los anuncios de Instagram que están publicando tus competidores dentro de la biblioteca de anuncios de Facebook. Como se ha mencionado anteriormente, tienes dos opciones para acceder a ella. Puedes ir directamente a la biblioteca de anuncios y buscar el nombre de tu competidor. O puedes visitar su página de Facebook, encontrar la Transparencia de la página en la barra lateral y hacer clic en Ver todo. A continuación, haz clic en el botón Anuncios de esta página.

Utiliza los filtros para ver los anuncios de Instagram

Una vez que hayas accedido a los anuncios de tu competencia en la biblioteca de anuncios, tienes que filtrar los anuncios para ver sólo los que se están ejecutando en Instagram. Para ello, haz clic en Filtros. En la ventana emergente, verás los mismos filtros descritos anteriormente: Idioma, Plataforma, Tipo de medio e Impresiones por fecha.

Puedes establecer los filtros que quieras aquí, pero asegúrate de elegir Instagram como plataforma. Esto te mostrará cualquier anuncio que se haya creado para el feed de Instagram o para las Historias de Instagram.

A qué prestar atención en los anuncios de Instagram de tu competencia

Ahora que puedes ver todos los anuncios activos de tu competencia en Instagram, sabrás a qué te enfrentas. Estos son algunos detalles clave en los que debes fijarte al estudiar lo que ha creado tu competencia:

  • Comprueba la colocación de sus anuncios: En cuanto a las opciones de colocación, Instagram permite a las empresas publicar anuncios en el feed o en las Historias. Saber lo que está haciendo tu competencia puede ayudarte a decidir tu colocación preferida. Si tus anuncios en el feed están funcionando bien, puedes crear anuncios allí también. Sin embargo, si tus competidores están ignorando por completo la colocación de anuncios en historias, es posible que quieras estar allí para dirigirte a una audiencia que ellos están perdiendo.
  • Mira qué tipo de medios están creando: ¿Se centran en anuncios de imágenes estáticas o en vídeos? ¿Están teniendo éxito con los anuncios en carrusel en el feed? Al filtrar las impresiones por fecha, podrá ver los principales anuncios de un determinado periodo de tiempo e identificar los tipos de medios de la competencia que más rinden.

yonatan tacza
Yonatan Tacza – Social Media Manager de Traffickers

Ayuda a personas y negocios a iniciarse o escalar su modelo de negocio en el mundo digital.

Licenciado en Gestión Empresarial – PUCP

+2 años Gestión de Proyectos de TI

+3 años en Marketing Digital

Si estás interesado en ingresar al mundo del marketing digital y quieres convertirte en un Trafficker Digital Experto.

Ingresa a nuestro entrenamiento gratuito, da clic aquí.

¿TE GUSTA NUESTRO CONTENIDO?

Ingresa tu nombre y correo 
para recibir las últimas noticias de nuestra
biblioteca de Marketing Digital