Extensiones en Campañas de Google Search:
Muchas veces, cuando tenemos nuestras campañas de Search creadas nos damos cuenta de que los anuncios se ven relativamente “simples” y no ocupan mucha parte de la pantalla del usuario. Esto es consecuencia de la falta de uso de la gran variedad de extensiones que podemos agregar a nuestras campañas para tener anuncios con mayor visibilidad, que aporten más valor al usuario y, por ende, generen mejores ratios de clics y conversiones.
A lo largo de este articulo veremos cuales son dichas extensiones de Google Ads, los beneficios, configuraciones y best practices de cada una para poder utilizarlas de la manera correcta. Antes de empezar, debemos tener en cuenta que, dentro de cada campaña, haciendo clic a la sección de “Anuncios y extensiones”, se abrirá un desglose donde podremos ver tanto los anuncios como las extensiones, esta última sección es de la que hablaremos a continuación.
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– Sitelink (extensiones de enlace de sitio):
Una de las extensiones más utilizada y que es parte de las 3 extensiones indispensables en toda campaña de Google search.
- Detalle: Aumentan el espacio que ocupa nuestro anuncio en la pantalla del usuario, aparece en la parte inferior de nuestro anuncio de texto.
- Beneficios: Permiten agregar links específicos para llevar al usuario a diferentes secciones dentro de nuestra web.
- Configuración: Se necesitará por cada sitelink extension 1 titulo (máximo 25 caracteres), 2 descripciones (máximo 35 caracteres c/u) y la url final a la que queremos direccionar al usuario.
- Best Practices: Lo mínimo recomendado es tener 4 extensiones de sitio, estas deben ser diferentes entre si y tener en lo posible diferentes url de destino.
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– Callout (extensiones de texto destacado):
Es parte también de las 3 extensiones indispensables y además es la que menos recursos necesita para su creación.
- Detalle: Van luego debajo de los títulos y luego de las descripciones del anuncio.
- Beneficios: Aumentan la calidad del anuncio y permite destacar tu propuesta de valor en el anuncio, en textos simples.
- Configuración: El único requerimiento son textos de no más de 25 caracteres.
- Best Practices: Se recomienda que sean textos que se diferencien de los títulos y descripciones del anuncio, además de ser concisos y entendibles por todos los usuarios.
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– Structured snippet (extensiones de fragmento destacado):
Esta extensión forma parte también de las extensiones indispensables en las campañas de search y es parecida a la anterior, pero con variaciones que veremos a continuación.
- Detalle: Imagen cuadrada que aparece al lado derecha de las descripciones del anuncio.
- Beneficios: Al utilizarlo ayuda a diferenciar tu anuncio de los otros y además aumenta incluso más el espacio que ocupará tu anuncio en el buscador.
- Configuración: Las medidas de la imagen pueden ser de 1:1 o 1.91:1, deben de ser imágenes de alta calidad y en ninguna circunstancia pueden llevar el logo de la marca, deben ser imágenes sin textos ni ediciones y por esto esta extensión sirve sobre todo para comercios que venden productos online.
- Best Practice: La recomendación con este tipo de extensión es no usar gift, ni imágenes borrosas o editadas con el logo de la marca, ya que estas prácticas lo que generará será el rechazo de tus extensiones de imagen.
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– Call (extensiones de llamada):
- Detalle: Genera un botón debajo de tu anuncio que lleva al usuario directamente al número de contacto de tu empresa.
- Beneficios: Optimiza el flujo de contacto del usuario con tu negocio, ya que le abre la posibilidad de poder contactarse por llamada con la empresa mediante solo un clic.
- Configuración: Se deberá colocar el país, el número de contacto y finalmente ajustar la puja para esta extensión en particular.
- Best Practice: Tomar en cuenta que con esta extensión cualquier usuario en cualquier momento del día que le salga el anuncio puede llamar y alguien deberá estar disponible para atenderlo; por esto se recomienda que en las opciones avanzadas se seleccione el rango de días y horas en la cual puede salir esta extensión, de modo que nos aseguramos la atención del usuario en el momento de su llamada.
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– Lead form (extensiones de formulario):
- Detalle: Una de las extensiones más recientes, en la cual aparece un botón debajo del anuncio que te abre un formulario nativo de Google, donde podrás agregar diferentes campos que deseas recolectar de clientes potenciales.
- Beneficios: Te ayuda a poder recolectar información de clientes potenciales sin necesidad de tener una landing específica para dicho fin.
- Configuración: Deberás colocar información de la empresa, las preguntas que deseas hacerle a los clientes potencial, un mensaje final para usuarios que envían su información, una imagen de fondo y finalmente el “call to action” que saldría en el botón debajo del anuncio.
- Best Practice: Configura tu extensión según el objetivo que busques, ya sea generar mayor volumen de clientes o generar mayor calidad de leads sacrificando un poco el volumen.
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– Location (extensiones de ubicación):
- Detalle: Muestra la ubicación de tus locales en la parte inferior de tu anuncio.
- Beneficios: Permite a los usuarios saber rápidamente la ubicación de tu empresa, horario de atención e incluso las instrucciones de cómo llegar.
- Configuración: Se debe tomar en cuenta que las ubicaciones que puedes seleccionar deben ser direcciones previamente vinculadas de tu cuenta de Google Ads con el perfil de Google My Business de tu empresa. Luego de la vinculación es solo cuestión de agregar la extensión en tu campaña.
- Best Practice: Configura tu extensión según el objetivo que busques, ya sea generar mayor volumen de clientes o generar mayor calidad de leads sacrificando un poco el volumen.
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– Precio (extensiones de precio):
- Detalle: Permite colocar tarjetas con el nombre de tu producto, descripción y el precio; además, en caso sea un servicio, te permite colocar si el precio es por hora, por día, etc.
- Beneficios: Además de aumentar el espacio del anuncio considerablemente, permite que el usuario pueda ver productos sin la necesidad de ingresar a tu web.
- Configuración: Se deberá colocar un encabezado y una descripción (ambos con un máximo de 25 caracteres), el precio, indicaciones si el cobro es por tiempo y finalmente colocar la url final de cada producto.
- Best Practice: Se recomienda color los productos o servicios mas vendidos/requeridos por sus clientes actuales de modo que estos atraigan a nuevos potenciales clientes.
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– Promotion (extensiones de promoción):
- Detalle: Es una extensión que te permite enfatizar descuentos que tengas de productos específicos por determinado tiempo u ocasión.
- Beneficios: Da a conocer al usuario el monto o % de descuento que tienen ciertos productos, y las fechas en las cuales estará vigente la promoción.
- Configuración: Al momento de configurar, podrás colocar el nombre de la promoción o evento, el monto o % de descuento, el nombre del articulo y la url final del producto o los productos que aplican a la promoción. Además, deberás configurar la fecha de inicio y fin en la cual quieres que aparezca esta extensión.
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– App (extensiones de aplicación):
- Detalle: Muestra debajo del anuncio un botón con el nombre de tu aplicación para que el usuario pueda descargarla con tan solo un clic.
- Beneficios: Ayuda al usuario a conocer que tu empresa o negocio cuenta con una aplicación y asegura que el usuario descargue la correcta, ya que con un clic en esta extensión el usuario es redireccionado a su tienda de aplicaciones para que pueda descargarla en ese momento.
- Configuración: Antes de crear esta extensión, deberás agregar tu aplicación a tu cuenta de Google Ads. Posteriormente al crearla solo te pedirá seleccionar si es para dispositivos Andriod o iOS (en caso sea una app que aplica para ambos casos deberás crear dos extensiones de aplicación).
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