Te estarás preguntando ¿qué es una concordancia de palabras clave? Hace referencia al nivel de “match” que quieres que tenga tu palabra clave comprada y la búsqueda del usuario, dándonos la posibilidad de controlar y optimizar nuestro consumo en las campañas de search.
De esta manera podemos aparecer en los buscadores de usuarios que realmente nos generen un retorno al negocio.
Anteriormente se tenían 4 tipos de concordancias: Amplia, Amplia modificada, Frase y Exacta; recientemente Google ha combinado dos tipos que eran similares ya que tenían un nivel de match muy similar, estas serian la Amplia modificada y la de Frase.
Por lo que, actualmente solo podrán agregar palabras clave con las siguientes concordancias:
- Amplia: tus anuncios aparecerían en búsquedas que se pueden relacionar con tu palabra clave.
- Frase: tus anuncios aparecerían en búsquedas que incluyen el sentido de tu palabra clave.
- Exacta: tus anuncios aparecerían en búsquedas que tienen el mismo sentido que tu palabra clave.
Cabe resaltar, que asi como se pueden agregar palabras clave a tus campañas de search, también se pueden excluir, y estas se conocen como palabras clave negativas. Estas son palabras que funcionan como exclusiones dentro de tus campañas y pueden agregarse también haciendo uso de las distintas concordancias. A continuación, entraremos en detalle sobre los tipos de concordancias existentes, las cuales aplican tanto para las palabras clave “positivas” como las “negativas”, pero con un pequeño diferencial en estas últimas.
Concordancia Amplia:
Es una concordancia de palabra clave que impulsa que tu anuncio pueda aparecer en búsquedas que se pueden relacionar con tu palabra clave, esto también incluye que puede activar tu anuncio en búsquedas que no contienen tu palabra clave o que tienen otra intención que difiere al objetivo de tu anuncio.
Sintaxis para configurar: Colocar la palabra clave sin agregar ningún símbolo extra (palabra clave = bicicleta).
Atributos principales:
- Entre todas las concordancias, es la que te hará aparecer en una mayor cantidad de búsquedas y, por ende, te traerá un mayor volumen de visitas en tu web.
- La plataforma toma en consideración, aparte de tu palabra clave, las búsquedas recientes del usuario y el contenido de la landing, buscando mantener la relevancia de tu anuncio en la búsqueda del usuario.
- Existe la posibilidad de aparecer en búsquedas que no están directamente relacionadas con tus palabras clave ni con tu anuncio, teniendo consumos que no se alinean con tu objetivo general y por ende no generarían un retorno en la inversión.
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Ejemplos:
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Concordancia de Frase:
Este tipo de concordancia acota la posibilidad de salir en una búsqueda ya que solo toma en consideración las que engloban el sentido o significado de la palabra clave que colocas.
Sintaxis para configurar: Se le colocan comillas a la palabra clave en cuestión (palabra clave = “bicicleta”).
Atributos principales:
- Te permite aparecer en búsquedas más específicas y con mayor relación con tus palabras clave.
- Con este tipo de concordancia llegas a más búsquedas que con la concordancia exacta, pero menos que con la amplia.
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Ejemplos:
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Concordancia Exacta:
Con este tipo de concordancia tus anuncios aparecerían en búsquedas que tienen el mismo sentido que tu palabra clave, es decir, son búsquedas casi idénticas a tu palabra clave o tienen la intención de serlo.
Sintaxis para configurar: Se coloca la palabra clave entre corchetes. (palabra clave = [bicicleta]).
Atributos principales:
- Te permite salir en búsquedas donde el usuario tiene una mayor afinidad con tu palabra clave y, por ende, tu anuncio.
- Entre todas las concordancias, es la que te da un mayor control sobre las búsquedas en donde aparecerán tus anuncios.
- La cantidad de búsquedas en las que finalmente aparece tu anuncio será menor comparador con las concordancias de frase y amplia.
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Ejemplos:
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Teniendo en cuentas estos 3 tipos de concordancias, tu estructura de palabras clave empezara a tener forma. Si a esto, le sumas desde un inicio palabras clave negativas tendrás una campaña optimizada que empezara a traer resultados rápidamente, sin embargo, una buena práctica es tener siempre en cuenta los términos de búsqueda que van surgiendo ya que estos si no tienen relevancia con tus anuncios lo ideal es ir agregándolos entre tus palabras clave negativas.
La principal diferencia en el uso de las concordancias entre las palabras clave “positivas” y las “negativas” es que para estas últimas no bastará con agregar la palabra clave que se quiere negativizar, sino que también se deberá incluir sinónimos, su versión en plural y errores ortográficos que pueden tener los usuarios al buscarla. Todos estos puntos se deben tomar en cuenta con la finalidad de asegurarnos que por ninguna razón salgamos en búsquedas que no nos aportan valor.
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